Imaginarte diseña la nueva campaña de primavera de Diesel Footwear

La nueva campaña de comunicación para la temporada primavera/verano 15 de diesel footwear españa pretende sacar el lado más “gamberro inofensivo” y divertido de su público, invitando a practicar el “photobombing”.

Continuando con la línea marcada en propuestas anteriores de ir a contracorriente, Diesel Footwear invita a la gente a practicar “Photobombing”. Se conoce como “Photobombing” al acto de aparecer en una foto de manera deliberada o accidental, a menudo con la intención de gastar una broma al fotógrafo, o a los sujetos fotografiados. Este fenómeno ha conocido una popularidad creciente gracias a las redes sociales y que, por resultar inesperado, altera el estado normal de las cosas. En este sentido, es una inmejorable metéfora visual del espíritu contrario a las convenciones sociales y la rutina que la firma abandera.

La propuesta creativa es de la agencia Imaginarte, integrada en su mayoría por creativos alcoyanos, y se concreta en dos originales, cuya difusión será prioritariamente online y en los propios puntos de venta. Los dos momentos gráficos van en contra de las expectativas bajo el lema #FUCKEXPECTATIONS, o “que le den a lo esperado” e invitan a la participación e interacción.

El primero de ellos ilustra una Inauguración. Cuatro políticos debidamente trajeados se encuentran frente a una cinta, que están a punto de cortar con unas tijeras. Es una inauguración formal de esas en las que a los políticos les encanta hacerse fotos. Aunque, en este caso hay unos invitados inesperados “arruinando” la foto. Son #perritosfolladores que aparecen al fondo.

El segundo es un picnic. Una estampa idílica, en la que una pareja enamorada, disfruta de un almuerzo sobre el césped.  Sonríen ajenos a que, en un segundo plano, está a punto de ocurrir algo entre dos #ponysfolladores que les quitarán todo el protagonismo.

Una vez más, Diesel  Footwear exige no conformarse. Mirar el mundo y ser crítico, aunque sea desde una perspectiva desenfadada. La firma ya se encuentra trabajando en la nueva campaña Otoño/Invierno 2016.

Sobre la empresa                                                                 

Con sede en Elche (Alicante), la empresa COSMOS WORLD, S.L. (diseña, fabrica y comercializa calzado y complementos con la marca DIESEL ® FOOTWEAR  para su distribución en tiendas multimarca en España, Portugal y Andorra.

Actualmente, sus productos están presentes en más de 500 puntos de venta. La implantación de la marca es mayor en Madrid, Barcelona y País Vasco, así como en ciudades turísticas del arco mediterráneo y en Islas Baleares y Canarias, quizá porque es en éstas donde el público más internacional es atraído por la marca y por el estilo que ésta propone.

La marca se ha posicionado con fuerza entre espíritus jóvenes de edad indefinida , como una marca divertida, que defiende el pensamiento creativo frente a las actitudes racionales más convencionales. Su comunicación juega a la provocación y a llamar la atención, invitándonos a pensar desde la complicidad de un tono positivo.

Reconocida principalmente por sus sneakers para hombre, la marca sorprende esta primavera con dos líneas femeninas. 

El futuro de la marca DIESEL para calzado que comercializa COSMOS WORLD S.L. , según nos adelanta su director de marketing, Juan Ramón Bernard, “vendrá marcado por una apuesta definitiva por el crecimiento de la colección mujer y por el lanzamiento de una nueva línea Kids”